veille image : l’OIP lutte contre la « mascarade écologique » (ou le Greenwashing)

L’Alliance pour la planète a lancé l’Observatoire Indépendant de la Publicité en juin 2007, notamment pour assurer une veille sur l'activité publicitaire en France, fournir une réflexion critique sur la publicité et lancer des alertes à l'encontre des publicités irresponsables en matière d'environnement. Tout ceci principalement pour lutter contre le Greenwashing ou l’utilisation abusive par les publicitaires du label écolo… Mettre du vert sur un print ne suffit déjà plus pour passer comme écolo…
Nouvelle étape dans cette mission : l’ouverture du site de l’OIP.
Ce dernier tel « un espace interactif de promotion d'une publicité responsable », compte sur la collaboration des internautes. Les premières entreprises visées sont sans surprises celles du secteur de l’automobile et de l’énergie mais pas que… (on peut citer France Betteraves, Herta, Le Chat, Renault, Total, Volkswagen).
A noter que derrière l’OIP il y a l’Alliance et derrière l’Alliance il y a : Action Consommation ; Adéquations ; ADOME ; Agir pour l'Environnement ; Agrisud ; Alliance Terre et environnement ; Amis de la Terre France; APREIS ; Arutam ; Association de Coopération Sociétale ; Blue Initiative ; CNIID ; Coeur de Forêt ; CollectIF ; EcoForum ; Ecolo Café ; Ecologie sans frontière ; Good Planet ; Greenpeace France ; L'Age de Faire ; NégaWatt ; Mains d'oeuvre ; MDRGF ; NégaWatt ; Objectif Bio : Paroles de Nature ; Réseau Action Climat (RAC) ; Réseau Cheminements ; Résistance à l’agression publicitaire (R.A.P.) ; Syndicat des simples ; Tchendukua ; WWFFrance.
L’OIP souhaite également se distinguer du Bureau de vérification de la publicité (BVP) (aujourd'hui l'ARPP) et de l'ADEME.

quand les syndicats tentent le buzz...

Selon un article du Monde daté du 19 novembre 2008, les cadres se tourneraient de plus en plus vers les prud'hommes.

En effet, l'enquête de l'Institut de recherches économiques et sociales (IRES), rendue publique par FO–cadres fait remarquer que les contentieux des sections "encadrement" des conseils des prud'hommes sont passés de 14 094 à 25 472. Cette hausse est supérieure à 80 %, et ils ont diminué, selon FO, au cours de la même période dans les autres sections (agriculture, industrie, commerce, activités diverses).
Face à cela, Il semble donc normal que les syndicats se tournent vers eux… car, outre les mouvements sociaux prévus ces prochains jours, ce sont bien les élections prud'homales du 3 décembre qui sont visées.

La CFTC avait lancé l'été dernier, la campagne "Tous uniques, Tous Unis" réalisée notamment par la société de production Arturo Mio. La série Dark Elevator avec 7 épisodes mettait en scène un ascenseur social en panne avec un certain nombre de personnages qui tentaient de grimper les étages... non sans humour.

Le syndicat Force Ouvrière a aussi fait le choix du marketing viral et de la dérision avec en plus de prints dans des quotidiens gratuits, la création d'une entreprise fictive (Critalec) pour décrire des situations difficiles (avec des personnages exploités, harcelés, persécutés, virés). La campagne est réalisée entre autre par Youzweb.

Une communication avec plus d'interactivité, de mise en scène, d'humour et d'affect ne laissant guère de place à une explication des problèmes économiques et sociaux actuels aussi bien pour les cadres que pour les autres CSP. Ceci alors que les français sont actuellement et plus que jamais demandeurs d'explications sur ces faits économique...

Ci-dessous deux vidéos : extrait de la campagne de la CFTC, suivis de celle de FO.
A vous de juger.

Veille marketing : sortie de "Internet Marketing 2009" par EBG

Est sorti il y a seulement quelques jours la nouvelle édition de « Internet Marketing 2009 » du Petit livre rouge du marketing réalisée par EBG et écrit notamment par Martin Tissier .

L’IM09, avec ses quelques 500 pages, décrit les dernières tendances du Web mais pas seulement. Il revient sur un certain nombre de campagnes et buzz de l’année en les analysant. Plus généralement, il donne un grand nombre de conseils pour se positionner (sa marque ou son produit) sur internet, ceci avec deux mots d’ordre : notoriété et optimisation… il s’agit du livre pour réussir sa communication sur Internet…

Le livre est lourd et cher mais c’est une mine d’or.
Il semble au premier abord n’être qu’une suite de nombreux conseils que l’on trouve déjà sur des blogs… mais en réalité il apporte surtout une analyse marketing (nécessaire) poussée et compréhensible. Et en effet, derrière cet ouvrage se cache un collectif d’entrepreneurs et/ou de spécialistes du domaine qui font part de leurs expériences...
Nous ne devrions même pas attendre Noël pour se l’offrir car nul doute, qu'au train où vont les choses, l’année prochaine voire même bientôt la donne sera différente… Puis il serait dommage que certaines entreprises l’utilisent avant vous… en clair: un must.

Internet Marketing 2009

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TISSIER Martin, Collectif Elenbi - Electronic Business Group; Internet Marketing 2009, Les petits livres rouges du marketing interactif, octobre 2008, Paris.

Ils en ont (déjà) parlé :
Eyrolles
Projet Marketing Web
Blogoergosum

la bible du marketing #2008 par TNS Sofres

TNS Sofres, qui se présente souvent comme étant le leader français et le second groupe mondial des études marketing et d’opinion, vient de publier l’édition 2008 du marketing book.
« La bible du marketing » est divisée cette année en trois parties. Elle dresse un panorama de la stratégie marketing des entreprises françaises, des comportements de consommation et livre aussi une prospective sur les prochains marchés. Plus précisément: le document se consacre à la Convergence Numérique et Media, aux marchés de la Finance (Banque et Assurance) et aux marchés de grande consommation…

Tome 1 Les Français/Convergence Numérique et Media/Publicité/Distribution
Tome 2 Les marchés de grande consommation
Tome 3 Banque-Assurance (disponible en septembre)

Extrait du communiqué :

Le Marketing Book 2008 » est une des publications du Planning Stratégique de TNS Sofres. Sa rédaction et son analyse ont été réalisées par Babette Leforestier, Directrice des études documentaires et Rémi Sansaloni, Responsable des études documentaires de TNS Sofres.

Les grands points abordés :

TOME 1
1/ Les Français. Données statistiques ; comportements et attitudes.
Population, structures familiales, santé, habitat, travail, revenus, évolution de la consommation, pouvoir d’achat, vie sociale / loisirs, biens culturels, personnalité, valeurs des Français et des jeunes.
2/ La convergence numérique et média.
Approche sociétale et comportementale : comment les Tic bouleversent nos rapports sociaux et comment nous les utilisons aujourd’hui. Les stratégies de convergence des opérateurs. Les grandes tendances 2008 et les enjeux techniques et économiques ; la convergence publicitaire (les investissements plurimédia, les stratégies publicitaires des médias et de média-planning des annonceurs.
3/ La distribution en France: la distribution alimentaire, les marques de distributeurs, les groupes et les autres circuits.

TOME 2
Les marchés food et hors food.
Le comportement alimentaire, les marchés alimentaires, hygiène-beauté et habillement

TOME 3 (disponible en septembre)
Les marchés de la finance (Banque - Assurance.)
Attitudes et comportements des Français, univers concurrentiel et stratégies des acteurs, les marchés et les canaux de distribution.

Source : TNS Sofres